为什么越来越多的品牌 开始选择地方广电新媒体了呢?

摘要: 用广告营销的眼光来看,地方广电新媒体在垂直行业的广告价值开始突显。

10-12 06:01 首页 Aumedia千县智库



文丨泡咖啡的鱼 


这几年移动互联网高速发展,地方广电新媒体发展也十分迅速。以前的bbs论坛、微博到现在的微信、直播,地方广电开始展现其在新媒体发展中的专业性和影响力。


用广告营销的眼光来看,地方广电新媒体在垂直行业的广告价值开始突显。在房地产、美食等领域品牌的投放就具有很强的地域性。根据权威统计,房地产广告的70%,美食广告的90%的广告投放都给了地方媒体。与此同时,快消品、汽车、母婴这些类别的广告,在地方广电新媒体的投放也在加大。



为什么越来越多的品牌

开始选择地方广电新媒体了呢?

服务属性



地方广电媒体除了媒体的属性外,其实还有一个大家忽略的服务属性,可以服务品牌和地方的用户。在我国,除了中央电视台和省台这些大媒体之外,还有地级市333个及2862个区县等媒体。这些市、县的电视台和广播台提供地方的新闻资讯服务,另外通过提供本地服务,吸聚了大量的地方粉丝,包括本地的吃、喝、玩、乐、购、住、用、行。


此外,他们更接地气,什么台网联动、促销、品牌活动,线下服务、晚会承接、新闻报道,都能做得非常好,其专业性和权威性是地方自媒体无法企及的。



用户兴趣的多元化


用户兴趣的多元化,对垂直细分领域的优质内容有了更高的标准。这些用户开始不再满足于门户的繁杂信息,对美食兴趣的会去看本地的美食信息,关注促销的会去看生活类本地资讯,喜欢直播的也会看本地电视台的微信直播。


地方广电新媒体在新媒体技术开发、专业新媒体运营人才方面加强以后,就有能力为小众用户提供更独特化的信息服务。



用户精准


电脑端地方门户的方式是首页+垂直频道,移动互联网的未来一定是精准化+去门户中心化+碎片化。


品牌情愿花100万给精准渠道,也不愿意花1万元给泛渠道。


垂直细分的微信矩阵运营可以精准的画出用户图像,实现精准营销。电脑时代地方门户靠着房地产等传统行业投放的首页横幅广告生存。碎片化的用户习惯和按效果付费的广告营销需求已经将地方电视台、报纸的主要营收砍掉,谁能服务好长尾的用户,谁才会是地方媒体的赢家。


在用户方面,地方广电新媒体在吸粉和维护粉丝方面都有天然的优势。因为地方广电不仅可以线上/线下结合,发展新媒体具有极强的地域性特征,而且还有媒体的官方背书和权威性特征,所以在精准营销,后续品牌活动策划和互动方面容易产生效果。



实时交流



地方广电新媒体都在打造“两微一端”,但是发展的主要阵地仍然是在流量基数最大的微信上面。微信大家都知道阅读量80%来自朋友圈。地方经常有人在朋友圈询问信息,在服务好询问用户的同时,也就建立了本地最大的朋友圈信息流,想想微信的朋友圈信息流广告吧。


地方广电新媒体运营人员的朋友圈对用户越有价值,并越垂直的细分,那广告价值也就有了。有意思的是,地方广电的电视节目主持人、电台主播在当地就是一个意见领袖,也是本地的大IP,本身就能给公众造成影响力。如果实时交流,用户期望品牌做什么活动、促销,品牌如何打广告就一清二楚了。



社交型社群



广电新媒体利用许多121新媒体的SaaS功能,如活动报名、本地资讯、红包雨,相当于创建了一个个线上基于本地的社交型社群。线上与线下的结合,如当地电视台组织的登山活动,粉丝通过微信公众号报名,然后线下聚会,一个完全陌生的线上社群在一次线下聚会后就变成一个本地的熟人小圈子。


地方广电新媒体,需要做的就是创建更多的社群和本地话题,然后带领这些用户管理和维护这些微信群。“先生活,再生意”,带着一群志同道合的人聊好玩好,那么发布广告的事情就容易接受一些。所以,地方广电新媒体运营的本地“驴友群”、“宝妈群”、“教师群”、“广场舞大妈群”、“钓鱼群”、“单身男女派对群”都具有极大的商业价值。



尽管地方广电新媒体在我国处在发展期

但是未来的发展速度不容小觑

地方广电新媒体的发展带来广告营销行业变化

其广告价值逐渐得到品牌的肯定

也在广告媒体中引发变革

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